Бренд-платформа — общее смысловое и визуальное поле бренда; целостное описание уникальности бренда, искомого впечатления у аудитории и его отличия от конкурентов; основа идентичности бренда.

1. Аналитика

Анализ коммуникационной стратегии конкурентов необходим для того, чтобы понимать ситуацию на рынке, какие предложения у аудитории уже есть и как вы можете отстроиться от конкурирующих брендов, сформировав своё УТП (уникальное товарное предложение). Рекомендуем анализировать все точки контакта брендов с аудиториями (сайт, социальные сети, офлайн точки продаж, мероприятия, коллаборации с другими проектами и т.д.).

Название Позиционирование Каналы коммуникации Анализ визуальной коммуникации Активации Выводы
Бренд 1
Бренд 2
Бренд 3

Аудит ****— анализ текущей коммуникационной стратегии бренда (как визуальной части, так и смысловой). Важно определить исходную точку, понять, что уже сейчас работает хорошо, а что лучше доработать/изменить.

✏️

Рекомендуем сфокусироваться на 3х-5ти главных трендах, которые напрямую влияют на ваш бренд/продукт, либо будут влиять в ближайшие 10 лет.

Тренд Описание

2. Бренд-платформа

Сегмент аудитории Описание

| Цель основная психологическая потребность аудитории | Мотивация что мотивирует на покупку на глубинном уровне (восхищение, безопасность, рационализация и т.д.) | Барьеры что может препятствовать выбору вашего товара/услуги | Образ мышления короткая формула того, как аудитория принимает решения, на основе всей информации о психотипе **** | | --- | --- | --- | --- | | | | | |