Бренд-платформа — общее смысловое и визуальное поле бренда; целостное описание уникальности бренда, искомого впечатления у аудитории и его отличия от конкурентов; основа идентичности бренда.
Анализ коммуникационной стратегии конкурентов необходим для того, чтобы понимать ситуацию на рынке, какие предложения у аудитории уже есть и как вы можете отстроиться от конкурирующих брендов, сформировав своё УТП (уникальное товарное предложение). Рекомендуем анализировать все точки контакта брендов с аудиториями (сайт, социальные сети, офлайн точки продаж, мероприятия, коллаборации с другими проектами и т.д.).
Название | Позиционирование | Каналы коммуникации | Анализ визуальной коммуникации | Активации | Выводы |
---|---|---|---|---|---|
Бренд 1 | |||||
Бренд 2 | |||||
Бренд 3 |
Аудит ****— анализ текущей коммуникационной стратегии бренда (как визуальной части, так и смысловой). Важно определить исходную точку, понять, что уже сейчас работает хорошо, а что лучше доработать/изменить.
✏️
Рекомендуем сфокусироваться на 3х-5ти главных трендах, которые напрямую влияют на ваш бренд/продукт, либо будут влиять в ближайшие 10 лет.
Тренд | Описание |
---|---|
Сегмент аудитории | Описание |
---|---|
| Цель основная психологическая потребность аудитории | Мотивация что мотивирует на покупку на глубинном уровне (восхищение, безопасность, рационализация и т.д.) | Барьеры что может препятствовать выбору вашего товара/услуги | Образ мышления короткая формула того, как аудитория принимает решения, на основе всей информации о психотипе **** | | --- | --- | --- | --- | | | | | |
Инсайт аудитории ✏️
Внешние обстоятельства ✏️
Ценности бренда ✏️
Характер бренда ✏️
Функциональные преимущества ✏️
Эмоциональные преимущества ✏️
Искомое впечатление ✏️
Главная идея/main idea ✏️
Дескриптор/descriptor ✏️
Позиционирующий слоган/brand positioning ✏️
Сообщения бренда ✏️
Архетип бренда ✏️
Миссия/Манифест ✏️
Обещание бренда ✏️
Причины доверять/reasons to believe ✏️
Тон коммуникации/tone of voice ✏️
Героиня/герой бренда ✏️
Описание визуального языка ✏️