1. Выберите три бренда-конкурента в вашей нише и проанализируйте их визуальный язык: изучите логотипы, цветовые схемы, типографику, фотостилистику и общую атмосферу их визуальной коммуникации.
  2. Подумайте, какие визуальные элементы будут наиболее привлекательными и резонирующими для вашей аудитории, которую изучали в задании 3.
  3. Сформулируйте описание концепции визуального языка на основе сообщений и ценностей бренда (опираемся на бренд-платформу). Какое настроение и сообщения вы хотите передать с помощью визуального языка?

Например, если наша задача подчеркнуть дружелюбный или элегантный характер бренда – можно использовать несколько ключевых компонентов и подходов (ниже несколько примеров).

Компоненты Дружелюбный Элегантный
Цветовая палитра Теплые и яркие оттенки (желтый, оранжевый, и светло-зеленый, которые связаны с позитивными ассоциациями и приветливостью) или пастельные тона. Нейтральные и приглушенные тона (черный, белый, серый, темно-синий, и бежевый), глубокие классические оттенки или металлические акценты.
Типографика Выбираем шрифты с мягкими, закругленными краями (менее официально), обращаем внимание на читаемость – создаем ощущение доступности. Классические шрифты с засечками (традиционность и элегантность) или лаконичные гротески. Возможно рукописные шрифты с красивыми линиями и изгибами.
Графика Милые, игривые и дружелюбные иконки или иллюстрации. Или ставка на минимализм – это поможет сделать коммуникацию понятной. Элегантность = умеренность. Используем минималистичные и аккуратные графические элементы без избыточных украшений и деталей. Чистые линии и простые геометрические формы чтобы создать ощущение порядка и симметрии.
Фотостиль Фотографии с реальными людьми: естественные улыбки и дружеское взаимодействие, создают ощущение тепла и доверия. Яркие, хорошо освещенные фотографии могут создать позитивное впечатление. Например, ч/б фото. Ставка на профессиональные съемки с актуальной композицией и освещением.
Вербальная айдентика Наличие юмора и легкого тона в коммуникациях делает бренд более близким и доступным. Нет сложным терминам, официальному тону, простой и понятный язык. Формальный, лаконичный, утонченный язык.
Макет и композиция Простор и баланс – ставка на легкость восприятия. Простые и интуитивные элементы навигации, которые делают взаимодействие с брендом приятным. Чистый и организованный дизайн с достаточным количеством свободного пространства. Гармоничная композиция.
Текстуры Использование текстур, которые вызывают ассоциации с комфортом и теплотой, например, текстуры ткани или бумаги. Натуральные материалы (дерево, мрамор, шелк и тд) , матовые поверхности, деликатные и изысканные текстуры и приемы (тиснение, плотный картон и тд)
Анимация Можно использовать игривые элементы в анимациях, например, переходы или анимированные персонажи. Сдержанные, медленные, плавные решения, которые не отвлекают от сути.
  1. На основе собранных идей и концепций создайте визуальный мудборд для вашего бренда: цвета, шрифты, текстуры, фотостиль, композиционные приемы и другие визуальные элементы, которые станут основой вашей концепции и брифом для креативной команды.

Дедлайн для сдачи ДЗ: 04.06 13:00